本届奥运会，全国数百家电影院首次实现对奥运赛事的直播。此次尝试摆脱了影院对于影片的固定档期依赖与内容同质化竞争，打造更多“影院+”消费升级的新业态。

　　本报综合报道 在法国巴黎这座充满浪漫与艺术气息的城市里，一场激情四射的体育盛宴——2024巴黎奥运会正在如火如荼地进行中。

　　“00后”小将黄雨婷与盛李豪携手为中国队摘下首金，打响“开门红”；“莎头组合”孙颖莎、王楚钦赢下中国乒乓球队在奥运参赛史上的首枚混双金牌；中国游泳队打破美国队长达40年的垄断，在男子接力项目上获得历史首金，潘展乐以46秒40的成绩获得男子100米自由泳冠军，打破世界纪录……

　　一场场赛事牵动着国人的心，激情与魅力在塞纳河畔绽放。奥运热潮席卷全球，“奥运经济”乘风而扬，即便身处数千公里之外，也能感受到其掀起的阵阵热浪。

　　点燃夏季消费热情

　　“想要巴黎奥运会首金得主黄雨婷同款幸运发夹，压力给到了义乌。”在社交媒体上，有网民这样写道。

　　7月27日，在巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪比赛中，中国组合黄雨婷、盛李豪成功夺金。在为冠军组合高兴之余，“神枪少女”黄雨婷头上的发卡，引起了网友们的关注。“黄雨婷发卡好可爱”等话题，迅速冲上热搜，不少网友在线“催义乌”。

　　“夺冠的消息一出，我们就赶紧生产，当天晚上凌晨两三点工厂就做出了第一批货，共十几万个，瞬间就被‘抢’完了。”在义乌国际商贸城经营饰品生意多年的商户万成英说。

　　此外，今年的奥运比赛在国内首次登上大银幕，“影院看奥运”成为了新风尚。

　　“以前足球赛季经常在酒吧看比赛，今年在影院看了好几场奥运决赛。影院的屏幕比酒吧更大，观众们带了国旗和应援物，气氛比想象中更好。”在影院观看了奥运乒乓球、网球、羽毛球等多场比赛的林女士说道。

　　今年，中影院线与央视进行版权合作，在全国范围内符合直播放映条件的800多家影城进行巴黎奥运赛事直播。根据灯塔专业版数据，截至8月5日，影院奥运直播的观看人次接近5万，累计票房突破210万元。

　　本届巴黎奥运会，不少比赛在北京时间的夜间进行。消费者尽情观看比赛的同时，小海鲜、火锅、烧烤等美食也成为必不可缺的观赛“搭子”，夜间餐饮消费快速增长。

　　抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，抖音生活服务平台内小海鲜、火锅、烧烤团购的增长非常可观，订单量同比增长分别达到111%、99%和87%。此外，啤酒和毛豆也成为2受欢迎的夜宵单品，订单量同比增幅达到

　　13%、78%。

　　“赛事+旅游”奥运带火欧洲游

　　近年来，“体育+旅游”成为流行趋势。跨越一座城参加马拉松、观看一场比赛不仅是年轻人新的生活方式，也是他们解锁一座城市的新途径。

　　巴黎奥运会更是激发了游客对法国乃至整个欧洲的热情，使得“赛事+旅游”成为当下最为热门的选择之一。

　　综合携程、同程旅行、去哪儿等多家在线旅游平台数据来看，巴黎奥运会期间（7月26日至8月11日），欧洲旅游预订量实现显著增长，尤其是机票和酒店预订量攀升至新高。

　　“巴黎奥运会的举办预计将显著提振暑期欧洲旅游市场的收入，这种积极效应有望产生深远且持续的正面影响。”旅游酒店行业高级经济师赵焕焱表示。

　　同程旅行数据显示，奥运会开幕以来截至8月5日，国内主要城市飞往巴黎的航班机票预订热度同比增长超150%，巴黎核心城区酒店预订热度同比增长超400%。携程数据显示，内地游客在奥运期间赴巴黎旅游的订单数量同比增长114%，预订欧洲酒店订单量同比增长194%，奥运期间欧洲包车游预订量同比增长126%。

　　与此同时，由于举办奥运赛事与庆祝活动的场馆遍布法国多地，游客也奔赴至更分散更多元的目的地，一些原本相对冷门的城市迎来旅游热潮。携程数据显示，奥运村及残奥村所在地圣但尼，以及承办篮球和手球比赛的里尔等城市，旅游预订量同比增长均超过8倍。

　　运动品牌齐发力

　　在奥运热潮的带动下，全民运动热情持续释放，不仅羽毛球、乒乓球等传统热门项目的大众参与度进一步提升，骑行、冲浪、攀岩等小众运动参与热情也被激活。

　　抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台内健身房团购订单量同比增长达127%，网球馆、羽毛球馆、游泳馆的同比增幅也分别达到76%、68%和66%，攀岩馆相关团购订单量同比增幅达72%。美团数据也显示，奥运会开幕以来，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。

　　运动健身自然少不了“装备”的加持。

　　京东数据显示，近一周来，“奥运”相关搜索量增长迅速，其中，田径鞋、羽毛球、排球等相关商品的搜索热度更高，特别是奥运同款运动服及背包等搜索量环比增长超10倍。

　　唯品会数据显示，近期，平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等品类销量增长均超过100%。在运动消费中，NewBalance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

　　此外，在奥运会赛场上，鞋服品牌们也纷纷“大显身手”。

　　据了解，阿迪达斯是覆盖本届奥运会项目最多的运动品牌。阿迪达斯今年4月在巴黎发布了专为巴黎奥运会打造的包含49款鞋履的“运动员装备系列”，涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目，分属于9支国家队。

　　同样，安踏、李宁、特步等本土品牌目前完全参与到奥运会的赞助行列，与国际品牌同台竞争，这背后是中国品牌影响力的表现。

　　以安踏为例，从2019年与国际奥委会的首次合作，到2023年成功与国际奥委会续签，安踏已成为国际奥委会2024年至2027年的官方体育服装供应商。本届巴黎奥运会上，安踏除了提供“冠军灵龙”领奖服外，还为体操队、举重队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目。

　　李宁同样成为了中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助商，比音勒芬赞助了中国高尔夫球队，特步是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，九牧王也再次成为中国体育代表团开幕式礼服的供应商。

　　“一面是市场的增量空间，一面是本土品牌消费持续高涨，这是市场带来的红利，给国内运动品牌更好的上探空间，进一步提升市场占有率。”业内人士表示。